导读：探索新领域，寻求新的增长曲线，对于已经陷入存量竞争的各大赛道而言，都是摆在眼前而又必须翻越的高山。李宁此时推出无聊猿系列服装、无聊快闪店，就是元宇宙数藏领域在实体经济领域的映射——创新是惟一的出路，淘汰自己，否则竞争将淘汰我们。

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4 月24 日，中国李宁在社交媒体上发文表示，推出中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部系列服装，该系列服装以无聊猿游艇俱乐部#4102 形象为主题，融入像素风、街头风等潮流元素。同时，中国李宁将于4月23日至5月4日在线下推出无聊快闪店。与传统繁琐的IP 授权不同，李宁所做的，只是去市场上购买了#4102号头像，然后就可以自行安排各种产品设计和宣传活动，这相当于一种全新的IP授权方式。

无聊猿由10000个随机的人猿头像组成，已超越Cryptopunks 成为最具影响力的NFT，目前地板价约35万美元。无聊猿的快速发展，离不开团队在玩法模式上的挖掘。拥有一个无聊猿目前至少拥有以下权力：无聊猿的商业使用权、会员专属商城、专属的空投、对社区金库去向的治理权、后续的游戏项目等使用权。

而李宁本次合作的无聊猿游艇俱乐部(Bored Ape Yacht Club)是由Yuga Labs 创造的NFT头像类项目。

我们都知道进入五月以来，币圈玩家正在经历一场惊心动魄的大逃杀。受"币圈茅台"LUNA币暴跌99%影响，全球的加密货币项目普遍下挫，相关词条数次登上微博热搜。

币安创始人、新晋"华人首富"赵长鹏首当其冲，个人财富缩水近90%。马斯克也"恰巧"宣布暂缓收购推特，而后者正是币圈最重要的舆论阵地，这位全球首富曾凭借几条推文就搅得币圈不得安宁。近日，国内还有几个小型数字藏品平台因为创始人挪用资金跑路，暴雷倒闭。但在一片哀嚎声中，也有做空者收割近千倍利润，一夜之间实现财富自由。

然而就在四月底至五月初这段时间，包括中国李宁、倍轻松和绿地集团等上市公司同期官宣了与NFT顶流项目无聊猿的合作。其中，中国李宁将其形象印在T恤和飞盘上批量发售，倍轻松则将其与中医相结合，呼吁大家早睡早起。

与加密货币紧密相关的NFT，自从进入五月交易量就开始大起大落，一度跌去90%，在这一轮暴跌的冲击下，无聊猿的交易量也下降了50%，但在这波冲击面前，高调进场的中国上市公司和投资大佬们并非"冤种"，而是瞄准了新一代顶流极客IP果断出手，在全球炒家极度恐惧之际，早早预订了互联网新玩法的入场券。

大佬进场不做冤种，玩的不是投资是姿态

虽然Web 3这个"筐"里，装着区块链、加密货币、NFT和元宇宙等多个概念，但现在无论是炒币还是炒NFT，热点项目的情绪带动效应都非常强。

引发近期币圈风暴的LUNA可以简单理解为通过一系列算法机制与美元挂钩，并能为投资者提供20%利率回报的金融投资品，短时间内迅速成为排名第五、市值超过400亿美元的"币圈茅台"。然而，近期LUNA生态内部有人大笔"提现"，LUNA的兑付能力遭到质疑，引爆了恐慌情绪，"存款"的投资者慌忙离场的死亡踩踏引起闪崩。

NFT这边，明星项目Azuki社群内的情绪爆发，也直接影响着整个市场。

该项目的创始人发文承认自己创作过三个失败的NFT项目，从中吸取经验之后换了个马甲再次出山，才在Azuki上取得了成功，但一篇博文引发了Web 3世界的风暴，多个NFT社群认为他"背叛"了为失败项目花钱的支持者，Azuki的底版价格随即从6万美元的高点跌至2万美元以下。打个比方来说，Azuki事件类似于塌房的劣迹艺人用AI换脸的方式复出，新作品火了之后发小作文，语重心长地自白于天下，结果当然人人喊打。

当前整个市场存在系统性风险，这还远远没到真正的熊市，如今市场上资金量整体收缩，加密货币和NFT的市值都还在面临流动性的考验。

无论是币圈还是NFT圈，目前参与炒作的风险还是远高于传统投资品，因为宏观经济动荡和小概率事件都能点爆大部分参与者的情绪，进而引起大规模暴雷，国内的强监管确实起到了相当程度的保护作用。

正因如此，在业内人士看来，近期入局NFT的中国企业，更像是用几十万美金的成本去做一次"时髦值拉满"的事件营销，NFT的投资价值只是附属品。而对投资人们来说，以较低的成本"纳投名状"，拿到新一代互联网创业者社群的入场券，远比市场一时的涨跌更有价值。

在中国李宁的官宣文案中，无聊猿被称为"互联网名门望族"，倍轻松则视之为"Web 3顶级IP"，这只审美奇特的猿猴到底有什么魔力？此前，周杰伦、林俊杰和库里等全球范围内的文体名人都曾投资过无聊猿，但国内的上市公司和知名投资者还是以观望为主，直到最近才开始密集下注。

不少关注NFT的玩家都表示，当下NFT的普世玩法还停留在"换个头像"阶段，而无聊猿是破圈效应最好，认知最强的一个NFT项目，它作为一个IP的知名度已经借助名人效应完成破圈，不仅是币圈宠儿，也是相关事件营销的首选，这也是品牌参与相关概念，彰显自己"极客"身份时，首先选择无聊猿的直接原因。

周杰伦的无聊猿甚至还被偷过一次

而对于深度参与NFT发行的从业者来说，即便剔除金融炒作属性，无聊猿在IP授权模式和商业运营上的积累与创新，也足以让它成为全球NFT领域的领袖级项目。

实际上，本轮中国企业和投资人大举参与到无聊猿项目的时间窗口，正好与YugaLabs即将在第二季度发布元宇宙游戏的时机重合，这也意味着无聊猿自NFT头像转向IP授权赛道之后，即将正式进入元宇宙赛道。无聊猿的形象及其衍生品也将从单薄的图片，变成元宇宙中的虚拟身份和"生产力工具"，"整个项目会从几十亿美金变成至少百亿美金的Web 3巨头"，抵御炒作风险的能力也将再上一个台阶。

另一方面，无聊猿从创立之初就致力于向品牌开放商业授权，在协议底层支持购买者进行二创和再发行，是一个"容器型IP"，虽然授权无法直接给买了无聊猿的NFT拥有者带来收益回报，但商业合作和赋能越多，IP价值越大，NFT价格也可能因此提升。本次中国李宁的合作形式与阿迪达斯此前对无聊猿的改造类似，并在此基础上将其实体化为服饰商品，把虚拟的Web 3形象做成了国人能看懂的IP联名玩法。

也正因为IP商业授权是无聊猿得以成长的基础，李宁或者阿迪达斯等品牌对其进行复制或批量销售并不会稀释其底版价格，是符合无聊猿项目的初衷的，有机会推高它的长期价值，但这主要体现在IP属性而非金融炒作属性方面，因此只要国内持有者不牵涉加密货币交易，就暂时不必担心监管风险。

图源：中国李宁官方微博…

5月15日，腾讯视频发布了电视剧《且试天下》中的人物角色Q版形象数字藏品——男主角黑丰息/丰兰息和女主角白风夕/风惜云。

无独有偶，5月17日零点，优酷App上线文博文创数字藏品平台“鱿物”，这也是阿里文娱对于数字藏品的又一布局。

此外在在平台重点节日活动中，用户将有机会免费获得传统文化非遗类、文博类精品数字藏品。光筏链为鱿物数字藏品发行提供底层技术服务。

此前，腾讯视频就已发布了多款数字藏品。截至目前，腾讯视频已经发布了《新游记》数字纪念藏品、景德镇陶瓷制作技艺《风味人间》陶瓷、贵州平坡苗画技艺《在希望的田野上》画作等。IP类型囊括剧集、综艺、纪录片、非遗技艺等。

爱奇艺、芒果TV也已多次推出文娱IP数字藏品，如爱奇艺推出的《风起洛阳》主题相关数字藏品，芒果TV推出的综艺《明星大侦探》、电视剧《尚食》数字藏品等。

在影视领域，数字藏品的发行似乎已经不再是新鲜事。去年，《黑客帝国4》以系列电影里著名的“红蓝药丸”制作了100000个数字藏品，以每个50美元的价格发售，最终获得500万美元的收益。

王家卫以1999年影片开机当天的拍摄片段制作《花样年华-一刹那》数字藏品，在苏富比秋季拍卖会上以428万港元成交。

而今年的春节档，《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》和《狙击手》等也都在上映同期发布了数字藏品。

以影视作品为叙事背景的数字藏品，可以提高其自身的受众认知度，而发行基于影视IP的数字藏品，也为影视宣发和IP的长尾效应产生了积极作用。

音乐领域的数字藏品发行也已迈出步伐。知名歌手张惠妹在演唱会时，同步发起了线上感官体验活动，粉丝凭演唱会票券，即可获得 Tezos 链上纪念 NFT；“音乐教父”罗大佑将与腾讯音乐娱乐集团携手推出「岁月留声」系列数字藏品，这也是业界首次将罗大佑的音乐魅力定格于数字藏品之上。

网文、动漫领域也开始布局数字藏品。今年1月，国内首个网文IP数字藏品《大奉打更人之诸天万界》发售，限量2000份，据悉，该数字藏品基于腾讯云“至信链”技术协议发行，是阅文集团入局数字藏品的首期项目。

腾讯动漫对外发布了十年限定数字藏品，其中覆盖了《一人之下》、《狐妖小红娘》、《大王饶命》等知名国漫IP。

腾讯动漫App直接成为了此次数字藏品售卖的平台，迈出了他们数字藏品的第一步。这4800份数字藏品，上线当天就被抢购一空，甚至一度引发了腾讯动漫App服务器宕机。

收藏数字藏品已成为Z世代年轻人的潮流，而文娱IP本身自带影响力，数字藏品和其背后的IP相得益彰，让用户认知度倍速扩张，文娱IP发布数字藏品已经成为IP宣发和数字藏品的出圈的双赢探索。

另外一端，NFT数藏对于平台会员体系赋能也不可小视，像优酷视频与腾讯视频本身自己都有很强的用户基础和会员基础。

腾讯财报显示，截至2021年四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。

面临巨大会员营收增长压力，各大平台也在想新的出口为自己拉新，转化做营收准备，而文娱侧的数字藏品或也会补充这些内容。

数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

从目前的技术来看，音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等都可以做成数字藏品。

业内相关人士认为，目前，国内数字藏品市场尚处于试水阶段，数字藏品仍然要依附于平台的联盟链上，也不能用于二次交易，因此数字藏品的资产潜力仍然有待开发，但是像优酷视频与腾讯视频本身自己都有很强的用户基础和会员基础，可能恰巧更适合做转化和会员的人口。

数字藏品在增加艺术作品流动性的同时，也让艺术创作者获得分成，享受艺术创作带来的成长价值。而数字藏品与文娱领域的结合，也让文娱领域打开了新的空间。

最近半年以来，数字藏品被进一步监管的声音其实一直都没有停止。然而，整体市场的不断壮大还是给了更多从业者以信心。

大IP的持续加入，让外界看到了数字藏品的营销价值。显然，随着更多的资金和新技术的助推，数字藏品的未来仍有无限的想象空间。

国内数字藏品的势头很猛，也体现了大厂在追逐新事物很积极，而这场争夺战已经打响，但是新的世界还没有完全开启，谁也不知道里面有什么，但谁都知道，那是新世界。…